Mit ihrer neuen Werbung beschreibt die DEVK Vorsorge als Bestandteil eines umfassenden Longevity-Verständnisses. Nicht nur körperliche Routinen, sondern auch wirtschaftliche Entscheidungen beeinflussen, wie selbstbestimmt Menschen spätere Lebensphasen gestalten können. Eisbaden, Fitness und Schlaftracking liefern dabei vertraute Bilder für langfristige Investitionen. Die in Zusammenarbeit mit Grabarz XCT entstandene Kampagne richtet sich vorwiegend an 18- bis 40-Jährige. Sie hebt individuelle Beratung, einen frühen Planungsbeginn und finanzielle Verlässlichkeit als Elemente der Altersvorsorge hervor.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
DEVK-Kampagne verknüpft Gesundheitsprävention mit langfristiger privater finanzieller Vorsorgeplanung sinnvoll
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Fitnessdaten, optimierte Nachtruhe und regelmäßige Kälteimpulse stehen stellvertretend für einen Lebensstil, der auf langfristige Gesundheit ausgerichtet ist. DEVK Versicherungen greift diese Entwicklung auf und ergänzt sie um die finanzielle Frage der Altersphase. Denn eine höhere Lebenserwartung kann bedeuten, dass Einkommen und Vermögen länger ausreichen müssen. Die Kampagne vermittelt, dass Vorsorge früh berücksichtigt werden sollte. Sie stellt finanzielle Absicherung neben körperliche Prävention und nennt sie als Grundlage für einen selbstbestimmten Alltag.
Berater überrascht Eisbader mit Angebot zum persönlichen Vorsorgegespräch direkt
Eine scheinbare Coaching-Situation bildet den Rahmen des DEVK-Kampagnenfilms. Der Kunde sitzt frierend in einer Eistonne auf dem Balkon und erhält über sein Smartphone Nachrichten zum Durchhalten. Erst die spätere Auflösung macht klar, dass kein Fitnesscoach schreibt, sondern ein DEVK-Berater per Video zugeschaltet ist. Dieser lenkt den Austausch auf die private Altersvorsorge und bietet ein persönliches Gespräch an. Der Film nutzt den Kontrast, um Finanzthemen für Zuschauer klar und verständlich darzustellen.
Die Kampagne wirbt für individuelle Gespräche zur langfristigen Vorsorgeplanung
Der DEVK-Marketingleiter verweist darauf, dass ein früher Start bei der Altersvorsorge gerade für junge Erwachsene vorteilhaft sein kann. Je eher sich ein Kunde mit seiner späteren finanziellen Situation beschäftigt, desto mehr Zeit bleibt für Planung und Anpassungen. Die DEVK möchte dabei mit persönlichen Beratungsgesprächen und bedarfsgerechten Lösungen unterstützen. Die Kampagne erklärt jedoch nicht, nach welchen Kriterien Lösungen ausgewählt werden. Auch Informationen zu Produktumfang, Beiträgen, Förderungen, Risiken und möglichen Renditen fehlen.
Reform ab 2027 soll Anreize für Eigenvorsorge künftig schaffen
Mit Blick auf die für Januar 2027 geplante Reform empfiehlt sich eine erneute Beschäftigung mit der privaten Altersvorsorge. Die angekündigten Fördermöglichkeiten und Zuschüsse könnten die Eigenvorsorge finanziell unterstützen und einen frühen Vertragsabschluss begünstigen. Die DEVK will Interessenten auf diese Perspektive aufmerksam machen und zur Prüfung anregen. Verbindliche Aussagen über Vorteile sind noch nicht möglich. Ausschlaggebend bleiben die gesetzlichen Voraussetzungen sowie die individuellen Daten des Kunden, insbesondere Einkommen, Familienkonstellation und Vorsorgeentscheidungen.
DEVK nutzt Fitnessstudios als ergänzende Kontaktpunkte für Kampagneninhalte gezielt
Zwischen dem 12. Oktober und dem 6. Dezember 2026 setzt die DEVK für ihre Kampagne auf eine crossmediale Ausspielung. Ausgewählte Fernsehwerbung bildet dabei einen Baustein. Ergänzend wird „Einfach besser alt werden“ über Netflix und Connected-TV-Angebote verbreitet. Digitale Kommunikationskanäle wie Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts erhöhen die Anzahl möglicher Kontakte. Die Präsenz auf Bildschirmen in Fitnessstudios ergänzt diesen Ansatz. Dort trifft die Kommunikation auf Besucher, die Bewegung, körperliche Leistungsfähigkeit, Regeneration und Gesundheitsvorsorge verfolgen.
Die Kampagne bündelt Kreation, Produktion, Media und Social Media
Mit Grabarz XCT als Kreativpartner entwickelte die DEVK einen Kampagnenauftritt zur Altersvorsorge. Humor bildet dabei das zentrale Gestaltungselement und soll die Ansprache weniger formell machen. Kreativ-Geschäftsführer Mattes Hoffmann zufolge erleichtert dieser Ton den Zugang zu einem Thema, das häufig als schwierig gilt. Stereo Films GmbH produzierte den Kampagnenfilm in Berlin. Die Regie lag bei Arrigo Reuss. pilot Hamburg koordiniert die Media-Maßnahmen. Zum goldenen Hirschen Köln übernimmt die Betreuung der Social-Media-Inhalte.
Der Kampagnenansatz stellt die Frage, ob eine Gesundheitsroutine allein für ein langes Leben genügt. Seine Antwort lautet, dass auch finanzielle Vorkehrungen erforderlich sind. Die DEVK verbindet deshalb den Wunsch nach Leistungsfähigkeit mit der Planung von Einkommen und Absicherung im Alter. Das Thema Altersvorsorge wird dadurch weniger abstrakt und stärker an Gewohnheiten angebunden. Die Botschaft motiviert zu Beratung, kann aber keine Empfehlung liefern. Rahmenbedingungen und Förderoptionen müssen vor Vertragsabschluss geprüft werden.
