Mit Beauty Now integriert flaconi digitales Shopping in reale Erlebniswelten. Bis Mitte 2027 öffnen drei Flagship-Stores in München, Berlin und Frankfurt. Kunden entdecken vier Concept Bereiche: Hair-Care-Club, Korean Studio, Niche Atelier und Pharma Lab. Kuratierte Produktauswahl, innovative Sampling-Konzeptionen und Live-Masterclasses garantieren persönliche Inspiration. Premium-Services und individuelle Beratungen runden das Angebot ab. Das futuristisch-organische Interieurdesign vermittelt Wohlfühlatmosphäre. Exklusive Workshops und Events fördern Community-Building und stärken die Markenbindung.
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#WEcommerce ermöglicht Brand-Partnern exklusive Präsentationsflächen in Flagship-Stores von flaconi
Die Eröffnung des ersten flaconi Flagship-Stores am Münchner Marienplatz ist im vierten Quartal 2026 angesetzt, anschließend folgen am Hackeschen Markt in Berlin sowie auf der Frankfurter Zeil bis ins zweite Quartal 2027 zwei weitere Verkaufsflächen. Durch dieses Vorhaben wird die mobile Anwendung „Beauty in your Pocket“ in nahtlose, stationäre Geschäfte integriert und garantiert Kundinnen und Kunden ein multidimensionales, personalisiertes sowie serviceorientiertes Einkaufserlebnis mit umfassender digitaler Unterstützung vor Ort.
Flaconi App-Erfolg wird mit stationären Hubs zur Shopping-Erfahrung erweitert
Die von Anna Gruhn geprägten flaconi Experience Hubs zeichnen sich durch hochwertige Atmosphäre und interaktive Elemente aus. Kunden können in dieser Umgebung Produkte eigenständig testen, sich persönlich beraten lassen und an Masterclasses teilnehmen. Exklusive Events mit Partner-Marken runden das Programm ab. Zielsetzung ist es, das Online-Einkaufsmodell sinnbildlich in die physische Welt zu übertragen und ein nahtloses, beziehungsorientiertes Einkaufserlebnis zu bieten, das Kundenbindung und Markenimage gleichermaßen stärkt, inspirierend, effizient, ansprechend, nachhaltig.
Pharma Lab ergänzt Niche Atelier, Hair Care Club perfekt
Im neuen Beauty-Flagship werden vier thematische Zonen geboten: Hair Care Club, Korean Studio, Niche Atelier und Pharma Lab. Der Hair Care Club präsentiert innovative Haarpflegekompetenz mit Hands-on-Demos und persönlicher Stilberatung. Im Korean Studio stehen K-Beauty-Serien im Mittelpunkt, ergänzt um Sampling-Boxen und Trendworkshops. Das Niche Atelier fokussiert rare Parfums und Boutique-Kosmetik. Das Pharma Lab bietet medizinische Pflegeformeln und dermatologische Tests. Jede Concept Destination kombiniert Events, Sampling-Aktionen und individuelle Service-Stationen. Digitale Integration.
Digital First“ bleibt flaconi-Leitprinzip für exklusive Markeninszenierungen auf Erlebnisbühnen
Unter #WEcommerce stellt flaconi Brand-Partnern einzigartige Flächen zur Verfügung, um ihre Markenwelten kreuz und quer in stationären Stores und Online-Plattformen zu gestalten. Die Digital-First-Philosophie bleibt Leitstern und wird durch interaktive Eventflächen und digitale Kommunikationsräume ergänzt. Geschäftsführerin und CHRO Alexandra Szarmach erklärt, wie diese hybride Form von Retail die Zusammenarbeit mit Markenprofessionals optimiert, die Customer Journey erweitert und durch immersive Formate die Conversion nachhaltig steigert mit zielorientierten Live-Coachings, Product-Tastings und Echtzeit-Feedback.
Starke Frauenpower und E-Commerce-Erfahrung prägen innovative erfolgreiche flaconi Flagship-Strategie
flaconi hat für „Beauty Now“ eine weibliche Doppelspitze installiert: Alexandra Szarmach und Anna Gruhn verantworten die strategische wie operative Steuerung der neuen Flagship-Stores. Ihre umfangreichen Retail-Erfahrungen werden ergänzt durch starke Fähigkeiten im Bereich People- und Leadership-Management sowie fundierte E-Commerce-Kompetenzen. In gemeinsamer Arbeit schaffen sie kundenorientierte Handelskonzepte, implementieren smarte Service- und Samplinglösungen und gewährleisten so eine nahtlose Integration der physischen Stores in die digitale Markenwelt.
Architekturkonzept von brüderl integriert sich elegant in flaconi Markenwelt
Für die Beauty Now Stores entwarf brüderl aus München das Raumkonzept, unterstützt von Daniel Pflumm (Joda GmbH). Runder Möbelbau trifft auf futuristische Lichtinstallationen. Organische Kurven und klare Konturen mischen sich mit hochwertigen Materialien. Eine neutrale Farbpalette betont dezente Highlights. Das fertige Design strahlt Modernität und Eleganz aus. Dieses Look & Feel reiht sich nahtlos in die flaconi Corporate Identity ein und verstärkt die visuelle Einheitlichkeit der Marke.
In den Beauty Now Flagship-Stores fördert flaconi User-generated Content durch interaktive Selfie-Stationen und digitale Moodboards, die direkt in sozialen Netzwerken geteilt werden können. Kunden kreieren eigene Looks, probieren Produkte visuell und erhalten in Echtzeit Feedback aus der Community und Experten. Die nahtlose Integration dieser Elemente in das Store-Layout stärkt die Partizipation und erhöht die Reichweite. flaconi zeigt damit, wie #WEcommerce durch gezielte Vernetzung digitaler und physischer Touchpoints erfolgreich umgesetzt wird.
