Ab März gibt John Frieda, eine Premium-Haarpflegemarke der Kao Corporation, in Deutschland ein neues Pflegesortiment heraus. Die im Haircare Centre of Excellence in Darmstadt entwickelten Formeln sind vollständig vegan, frei von Tensiden und Konservierungsstoffen und ermöglichen eine hohe Wirkung bei gleichzeitig verbesserter biologischer Abbaubarkeit und glatterer Haarstruktur. Die exklusive AuraBoost(TM)-Dufttechnologie hebt das tägliche Pflegeerlebnis hervor. Nachhaltige Verpackungen unterstützen die Umweltstrategie. Eine internationale Kampagne begleitet die Markteinführung und stärkt die Markenpräsenz.
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Neue Markenvision bei John Frieda vereint Premiumqualität und Nachhaltigkeit
Die strategische Neuausrichtung von John Frieda umfasst eine geschärfte Markenvision, neu aufgelegte Premiumpflegeformeln und den Launch einer globalen Kommunikationsplattform. Ab März beginnt der Verkauf in deutschen Drogeriemärkten dm, Rossmann und Müller, später erfolgt die Erweiterung auf den Lebensmittelhandel. Gemäß Rene Heiligenstein, Geschäftsführer Endverbrauchergeschäft DACH bei Kao, wurde die Neupositionierung von Handelspartnern und Kundinnen positiv bewertet. Die Initiative verstärkt die Markenidentität und fördert den Ausbau der Kundenloyalität. Sie greift Marktanforderungen auf.
Kao entwickelt Salonkraft mit umweltfreundlichen, veganen und tensidfreien Formeln
Im Zentrum für Haarpflegeinnovation von Kao in Darmstadt entwickelten Wissenschaftler Shampoo- und Conditioner-Formeln, die eine bewusst reduzierte, aber effektive Kombination biologisch abbaubarer Inhaltsstoffe nutzen. Ein taktiles Verpackungsdesign macht die Produkte barrierefrei unterscheidbar. Vollständig vegan, ohne Tenside und Konservierungsstoffe, liefern sie eine Pflegequalität, die sich mit professionellen Salonanwendungen messen kann. Damit erfüllt die Linie gleichzeitig höchste ökologische Standards und bietet ein spürbar sanftes, glänzendes Haargefühl.
Dsm-firmenich Partnerschaft mit John Frieda bringt innovative AuraBoost(TM) Duftrevolution
In Zusammenarbeit mit dsm-firmenich hat John Frieda die AuraBoost(TM)-Dufttechnologie entwickelt, die auf innovativen Duftmolekülen basiert. Diese Wirkstoffkombination hebt das Energielevel an und fördert gleichzeitig ein gestärktes Selbstbewusstsein. Die fein komponierten Noten fügen sich organisch in den täglichen Pflegerhythmus ein und sorgen für ein anhaltend erfrischendes Gefühl. Dank dieser Hightech-Duftlösung vereint die Marke exklusive wissenschaftliche Erkenntnisse und luxuriöse Aromakompositionen zu einem unvergleichlichen Premium-Pflegeerlebnis. Sie steigert sichtbare Ergebnisse und verleiht ein Selbstbewusstsein.
John Friedas Mission: Salonpflegequalität jetzt für breite Kundenschichten verfügbar
Die Marktforschung von Mintel bestätigt einen wachsenden Trend zu individualisierbarer Premium-Haarpflege, bei dem Verbraucherinnen und Verbraucher höhere Ausgaben für salonnahe Produktlösungen in Kauf nehmen. Diese Entwicklung verdeutlicht die Relevanz von maßgeschneiderten Pflegerezepturen und professionellen Performanceversprechen. John Frieda nutzt diese Marktchancen, indem die Marke salonerprobte Technologien und maßgeschneiderte Inhaltsstoffe für den Heimgebrauch bereitstellt. Durch diesen Ansatz wird die Bedeutung von John Frieda im Premium-Massensegment weiter gestärkt und ausgebaut nachhaltig vielfältig präzise.
Relaunch folgt Global Sharp Top Strategie, priorisiert nachhaltige Kernmarken
Der Relaunch von John Frieda ist fester Bestandteil von Kaos „Global Sharp Top“-Strategie und sichert eine konsequente Weiterentwicklung der Kernmarke. Durch gezielte Fördermaßnahmen werden Innovationskraft und Wettbewerbsfähigkeit gesteigert. Im Einklang damit stehen die ESG-Ziele des Kirei Lifestyle Plans: Das Portfolio umfasst nachhaltige Verpackungen, CO?-optimierte Lieferketten und biologisch abbaubare Formulierungen. So verknüpft das Unternehmen betriebswirtschaftlichen Erfolg mit verantwortungsvollem Handeln.
Traditionelle Gründeridee neu interpretiert: Salonqualität für alle Kunden heute
Mit dem neuen Konzept knüpft John Frieda an seine Gründungsmaxime an: Salonqualität in bewährter Form jedem Verbraucher zu offerieren. Dieser Leitgedanke geht auf Tomiro Nagase zurück, der vor fast hundert Jahren Kao ins Leben rief und dabei hohe Qualitäts und Innovationsstandards etablierte. Das japanische Erbe fließt in die Entwicklung ein, drückt sich in nachhaltigen Inhaltsstoffen und vorausschauender Technologie aus und setzt Maßstäbe in Präzision, Wirksamkeit und Verlässlichkeit, unter Berücksichtigung ökologischer Aspekte.
Ab März John Frieda dm, Rossmann, Müller und Amazon
Die Verfügbarkeit der John Frieda Serie beginnt Mitte März und wird in den Drogeriemarktketten dm, Rossmann und Müller sowie im Amazon-Onlineshop sichergestellt. Die von VCCP konzipierte Kampagne kombiniert Influencer-Engagement, aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home-Plakate und eine bundesweite Roadshow mit einem auffälligen John Frieda Doppeldeckerbus. Ein großes Launch-Event in Berlin wird flankiert von Live-Übertragungen, Interviews mit Beauty-Experten und interaktiven Social-Media-Formaten, um die Kundenansprache wirksam zu verstärken. Ergänzend finden interaktive Workshops vor Ort statt.
Kirei Lifestyle Plan integriert Nachhaltigkeit in moderne Haarpflege Lösungen
Mit dem Relaunch besinnt sich John Frieda bei Kao auf die ursprüngliche Vision, Salonqualität für jedermann zugänglich zu machen, und stellt vegane Formeln ohne Tenside und Konservierungsstoffe vor. Das Premiumkonzept kombiniert effektive Pflegeleistung mit innovativer AuraBoost(TM)-Dufttechnologie, die den Alltag mit aktivierenden Duftnoten bereichert. Die Einbettung in Kaos Global Sharp Top Strategie und den Kirei Lifestyle Plan unterstreicht die langfristige Ausrichtung. Dadurch steigt die Markenrelevanz spürbar und Kundinnen sowie Kunden begeistert.
