Jede Wahl ist eine "Gute Wahl"

02.09.2009 | Minden
Melitta startet neue Kampagne für Kaffeepad-Sortiment "up&awake"

Nicht erst zur Bundestagswahl am 27. September 2009, sondern schon seit Einführung der neuen Kaffeepads im November letzten Jahres beschäftigen sich die Melitta-Kunden mit der Frage nach der richtigen Wahl: Sollte es der liebevolle "Wachküsser", der lebhafte "Muntermacher", der kompromisslose "Weckdienst" oder doch eher ein "Schaumschläger" oder gar "Milchbubi" sein? Dass jeder dieser Kandidaten eine "Gute Wahl" für einen perfekten Start in den Tag ist, daran lässt Melitta mit seiner neuen Kampagne für die up&awake Kaffee-Pads keinen Zweifel.

Mit der "Gute Wahl"-Kampagne bricht die up&awake-Range auf in den Wahlsommer 2009. Gemeinsam mit der Agentur BBDO aus Düsseldorf wurde pünktlich zur Bundestagswahl eine Motivreihe entworfen, die diesen Anlass humorvoll mit den Kaffeepads von up&awake verknüpft. Mit unterschiedlichen Motiven und Headlines wird verdeutlicht, dass die Entscheidung zwischen Produkten der up&awake-Reihe nur eine "Gute Wahl" sein kann. Mit dem Claim "Heute schon an morgens denken" appelliert Melitta daher an den guten Geschmack seiner Kunden und unterstreicht zeitgleich die strategische Ausrichtung, der Kaffee für den besten Start in den Tag zu sein.

Zu sehen sind die Motive ab Anfang September im Rahmen einer reichweitenstarken Online- und einer nationalen Plakatkampagne. Riesenposter und Dia-Projektionen in den deutschen Großstädten Berlin, Hamburg, Köln, Frankfurt und München runden das Paket der Out-Of-Home-Medien ab. Außerdem wird die Zielgruppe in ausgewählten Print-Titeln, und mittels Ambient-Medien wie Amber Stix und Edgar Cards umworben.

Die Aktion wird auf der Internetseite www.upandawake.de verlängert und mit zielgruppengerechten attraktiven Inhalten angereichert. Die Online-Besucher können sich hier zudem selbst am Wahlkampf beteiligen und sich um einen fiktiven Ministerposten im Team der up&awake Kaffeepads bewerben. Dem Kandidaten mit den meisten Stimmen winkt ein exklusives Minister-Paket.

Produktinfo Melitta "up&awake":

Die Fachzeitschrift Lebensmittel Praxis hat das Kaffeepad Sortiment Melitta up&awake ausgezeichnet als "HIT 2009" für die erfolgreichste Neueinführung im Kaffeeregal. Sie heißen "Wachküsser", "Muntermacher", "Weckdienst", "Milchbubi", "Schaumschläger" und bilden das neue Kaffeepad-Sortiment "up&awake" von Melitta. Die Guten-Morgen-Macher im Pad-Format bieten für jeden individuellen Morgen den passenden Kaffeegenuss.

Quelle: Pressemeldung Melitta Beratungs- und Verwaltungs GmbH & Co. KG

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