Eiskalt, glasklar und absolut rein

18.05.2010 | Wiesbaden
Wodka Gorbatschow überzeugt seit Jahren durch einen stimmigen, konstanten Markenauftritt. Um diese Kontinuität in der Kommunikation zu gewährleisten, greift der neue TV-Spot daher den Look und die Stimmung von Wodka Gorbatschow auf und setzt ihn zeitgemäß in Szene.

Die typische eisige, blau-weiße Farbwelt bleibt erhalten und thematisiert nach wie vor die monumentale, archaische Natur. Im Intro wird eine Spannung aufgebaut, die sich im Hauptpart spektakulär entlädt. Die Botschaft "Eiskalt, glasklar und absolut rein. Wodka Gorbatschow. Des Wodkas reine Seele" wird überhöht, aber dennoch sehr markant dargestellt. Der Bildeindruck mit hellem, klarem Licht, tiefblauem Himmel und der endlosen Eiswüste schafft die typische Wodka Gorbatschow-Optik. Gestützt wird diese Inszenierung durch die bekannte kraftvolle Sprecherstimme.

Die Eislandschaft wurde mittels modernster 3D-Techniken zum Leben erweckt, die es möglich machen, sowohl weite Landschaften als auch die kleinen Risse und Lichtbrechungen im Close-Up eines Eisbrockens zu erzeugen. Um den Eindruck von Natürlichkeit noch zu verstärken, wurden die 3D-Animationen jedoch mit real gefilmten Elementen kombiniert. So stellt eine Zeitlupe von explodierendem Eis diesen Vorgang nach wie vor glaubwürdiger und ästhetischer dar als eine Animation. Das Glas, die Eiswürfel, die Flasche, die Flüssigkeit und der Handschuh wurden vor Blau gefilmt und die entsprechenden Hintergründe eingezogen.

Das Sounddesign unterstützt die Dynamik des Films - wenn die Flasche das Eis durchbricht, hört man dieses knirschen, brechen und schließlich zerbersten. Zum Abschluss des Spots wird das Thema Klarheit durch sehr pointierte, klirrende Sounds vom Einschlagen der Eiswürfel und dem kraftvollen Auftreffen des kalten Wodkas untermalt.

Der neue Spot wird in einer 10-Sekunden-Fassung on air gehen, für das Internet wird eine 20 Sekunden lange Version eingesetzt. Darüber hinaus kommen Sponsoring-Trailer bei Blockbuster am Sonntag und Schlag den Raab zum Einsatz.

Quelle: Pressemeldung Henkell & Söhnlein Sektkellereien KG

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